De vrije val van jongerenzender NPO 3FM is nog niet gestopt. De luistercijfers over de maanden januari en februari van het Nationaal Luister Onderzoek tonen een marktaandeel van 6,9 procent. Dat is het laagste in 10 jaar tijd.
De zender koos ervoor talent naar voren te schuiven en nam daarmee op de korte termijn verlies van luisteraars op de koop toe. ,,Radio is slow business,” zegt Westerhof, die bij 3FM ingrepen voor de korte termijn uitsluit. ,,Dat heeft helemaal geen zin. Natuurlijk willen we luisteraars terugwinnen, maar dat kost tijd.”
NPO Radio 2 presteert wel goed. Deze zender hoeft met 9,7 procent marktaandeel alleen Radio 538 (11,9) voor zich te dulden. ,,Van 3FM verwachten we zulke cijfers niet,” stelt Westerhof. ,,Die zender moet volgens onze maatstaven in de top-5 staan.”
In het recente verleden deed 3FM (nu zesde) wel mee om de topnotering. ,,Dat heeft ons verrast,” zegt Westerhof. ,,We keken met verbazing naar die cijfers, die boven de doelstelling lagen. Maar toen liepen we niet de polonaise en nu schreeuwen we geen moord en brand.”
Radio 1 steeg ten opzichte van dezelfde periode een jaar geleden in marktaandeel van 7,0 naar 7,4, terwijl ook die zender de programmering veranderde. De ochtenduitzending van het vernieuwde NOS Radio 1 Journaal boekte winst. In vergelijking met januari/februari 2015 trekt de nieuwszender in de vroege ochtend (6-10 uur) dagelijks gemiddeld 23.000 luisteraars meer.
Bron: AD.nl